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發(fā)表時(shí)間:2020/1/12 8:02  閱讀[239]  回復(fù)[0]

【圖】廣州到合肥回程車(chē)物流|廣州到合肥整車(chē)配貨大件運(yùn)輸

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廣州到合肥回程車(chē)物流|廣州到合肥整車(chē)配貨大件運(yùn)輸
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  在網(wǎng)上買(mǎi)菜,讓用戶初始時(shí)感覺(jué)到很時(shí)髦,但生鮮電商面臨的物流成本高,品類較少,用戶群體偏小眾,同質(zhì)化等問(wèn)題,還在慢慢發(fā)酵。
  生鮮電商無(wú)疑是今年電商界最熱門(mén)的話題,沒(méi)有之一。但其實(shí)早在2006年,沱沱工社、優(yōu)菜網(wǎng)等網(wǎng)站,都已經(jīng)開(kāi)始做。但直到2012年,隨著“褚橙進(jìn)京”的大規(guī)模宣傳,他們才開(kāi)始廣人所知,產(chǎn)品才邁入北京、上海的許多普通家庭。
  中國(guó)生鮮電商還處于起步階段,根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù),自2012年下半年以來(lái),增速保持在40%以上,預(yù)計(jì)2013年生鮮B2C市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到57億元,其中第二季度的交易規(guī)模已達(dá)到24億元。
  PK線下超市
  對(duì)于自營(yíng)生鮮電商B2C沱沱工社來(lái)說(shuō),他們主做的是生鮮電商最難啃的一塊兒——新鮮水果和蔬菜。在線下超市中,消費(fèi)者是可以直觀的看到商品本身,而電商接觸用戶的成本比較高。另外,超市中的定價(jià)也比較靈活,上午可以賣(mài)1元,下午可以賣(mài)5毛錢(qián),這有利于管控?fù)p耗。如何跟線下超市搶用戶,成了人們對(duì)生鮮電商的一大疑問(wèn)。
  首先是用戶的定位不同,“生鮮電商的用戶面對(duì)的是中產(chǎn)階級(jí)”,沱沱工社CEO杜非這樣說(shuō)。生鮮電商目前的客單價(jià)基本在200元左右,銷售的有機(jī)蔬菜和進(jìn)口水果、肉類和海鮮,單價(jià)都比較高。“你如果說(shuō)生鮮電商小眾,那也沒(méi)錯(cuò),奢侈品的定位也不是賣(mài)給所有人的嘛!
  其次,生鮮電商的預(yù)售模式,可以將損耗大大降低,甚至可以做到?jīng)]有損耗。
  許多電商都認(rèn)為,提高客單價(jià)是提高利潤(rùn)獲得盈利的關(guān)鍵,而對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō),由于生鮮商品易腐爛但重復(fù)性購(gòu)買(mǎi)高的特點(diǎn),提高用戶的購(gòu)買(mǎi)頻率以及用戶粘度才是關(guān)鍵。
  目前,沱沱工社的注冊(cè)用戶有50多萬(wàn),其中活躍用戶數(shù)有9萬(wàn)7千人。
  物流不再是瓶頸
  在沱沱工社CEO杜非稱,經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,大多數(shù)的冷鏈運(yùn)輸都已經(jīng)比較完善,每個(gè)訂單的固定成本(包括倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送成本)大約在50元左右,而沱沱工社目前的客單價(jià)在240元—270元,也就是成本約占比例為25% 。
  與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比,目前的生鮮電商的品類還太少。杜非認(rèn)為這是目前生鮮電商遇到的一個(gè)重要瓶頸。
  在此前網(wǎng)易科技舉辦的五道口沙龍“生鮮電商”專場(chǎng)上,優(yōu)菜網(wǎng)CEO丁景濤曾表示,本來(lái)生活和沱沱工社等純電商模式有獨(dú)到之處,但純電商模式并不是一個(gè)很好的生態(tài),這一觀點(diǎn)得到了京東出身的王文峰的認(rèn)同,他表示要是再建一個(gè)自己的B2C,推廣起來(lái)非常難,九死一生,按照行業(yè)里的話說(shuō),“再給你一百億也砸不出個(gè)淘寶來(lái)!
  對(duì)此,杜非有自己的看法,他認(rèn)為,目前沱沱工社活的很好,而且越小的垂直電商網(wǎng)站過(guò)的越輕松。像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和凡客都已經(jīng)被“規(guī)!彼壖,才難逃出不盈利的怪圈。
  2012年,沱沱工社的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到5510萬(wàn)元。杜非稱,2013年的銷售額可以達(dá)到一億元,而明年可以做到兩個(gè)億甚至三個(gè)億的規(guī)模。
  沱沱工社目前已準(zhǔn)備在上海開(kāi)辟市場(chǎng),分公司的規(guī)模在100人左右。
  控制供應(yīng)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵
  2012年大批消失許多家垂直電商,成為垂直電商洗牌的一年。
  杜非認(rèn)為,沒(méi)有幾個(gè)人分得清楚好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘、酷運(yùn)動(dòng)這幾個(gè)有什么區(qū)別,這些同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)站甚至不能稱之為垂直電商,因?yàn)樗鼈兌紱](méi)有控制住供應(yīng)鏈,而且完全沒(méi)有議價(jià)權(quán)。而凡客雖然現(xiàn)在還沒(méi)有盈利,但得益于有議價(jià)權(quán),所以能生存到現(xiàn)在。
  目前,沱沱工社在北京郊區(qū)還有一千多畝的實(shí)體農(nóng)場(chǎng),對(duì)于電商為什么要涉足農(nóng)場(chǎng)的問(wèn)題,杜非解釋,第一是可以了解農(nóng)業(yè),貼近農(nóng)業(yè);第二是可以了解產(chǎn)業(yè)鏈;第三,為未來(lái)輸出和監(jiān)管提供人才;第四,可以讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品,更加信任沱沱工社。
  除了自營(yíng)的農(nóng)場(chǎng),沱沱工社還與全國(guó)多家農(nóng)場(chǎng)簽訂了供應(yīng)協(xié)議。目前,沱沱工社自營(yíng)和外采的比例各占一半,其中75%都為生鮮產(chǎn)品。
 

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