愛因斯坦曾說過：“想象力比知識更重要�！眲�(chuàng)立Google的兩個小伙子擁有足夠的計算機技能和知識，可以讓他們在許多企業(yè)的IT部門里大顯身手——就像成千上萬的其他技術(shù)專才。真正兩位小伙子家喻戶曉的原因是，他們想象可以用一種更好的方法搜索網(wǎng)絡(luò)，然后，他們把設(shè)想變成了現(xiàn)實。

　　2.不斷質(zhì)疑提問。

　　“重要的是永遠(yuǎn)不要停止質(zhì)疑。”創(chuàng)業(yè)者對自己提出的最重要的問題之一是，我怎么才能做得更好?不論是對產(chǎn)品還是服務(wù)，不斷進行優(yōu)化提高，這是吸引新客戶并留住老客戶的惟一途徑。菲爾(Phil Knight)將耐克鞋的銷量推上巔峰期間，比爾(Bill Bowerman)也在不斷改善鞋子的設(shè)計，讓耐克出品的鞋子時刻站在業(yè)界前沿。鮑爾曼總是在思考著，怎么才能讓新款式更加完美?如果愛因斯坦停止質(zhì)疑，我們的認(rèn)識，就會和他的學(xué)說一起停留在相對論階段，永遠(yuǎn)與完整理論無緣

　　3.跳出老思路。

　　“繼續(xù)依賴制造出問題的那套思路，是無法解決問題的�！� 上世紀(jì)四、五十年代，書商印制的平裝書，純粹是過季精裝本的翻印，伊恩創(chuàng)建的班特姆出版社(Bantam Books)就從事這個。他很快發(fā)現(xiàn)，循規(guī)蹈矩，正束縛著企業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。他決定——這令其他出版商和書店追悔莫及——面向大眾市場出版原創(chuàng)的平裝書籍。六年后，新舊兩種出版方式，全都經(jīng)受住了市場的考驗。假如有機會推出電子書，相信貝蘭亭也會第一個行動。

　　4.相信你的直覺。

　　“只有直覺才是真正有價值的東西。”愛因斯坦研究的是理論物理學(xué);他必須信任自己的直覺，才能取得進展。創(chuàng)業(yè)者每天也要做同樣的事。20世紀(jì)許多最偉大的進步都是來自某個人的直覺。

　　5.無畏向上的態(tài)度。

　　“懦弱的態(tài)度，造就懦弱的性格�！� 20世紀(jì)初期，人們習(xí)慣在圣誕節(jié)和情人節(jié)互送賀卡。1915年，距離愛神丘比特最心愛的節(jié)日只有幾周時，一場倉庫大火燒毀了羅利夫婦庫存的所有情人節(jié)卡片，留給他們的只有1.7萬美元的債務(wù)。但他們借了錢，買下一家刻印企業(yè)，設(shè)計出兩種新卡片，然后趕在圣誕節(jié)前印刷完畢，近一個世紀(jì)過去，數(shù)不清的新創(chuàng)意誕生自他們創(chuàng)立的賀曼卡片公司(HallmarkCards)，現(xiàn)在這家公司成為卡片業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　6.勞逸結(jié)合。

　　愛因斯坦是午睡的堅定支持者，認(rèn)為這樣能提神醒腦。一些公司——比如Google和耐克——設(shè)立章程來支持員工在工作期間合理休息，孜孜不倦的創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該也能從中學(xué)到點什么。有一些創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)用特殊方式將午睡利用了起來：將助眠用品帶入辦公室。絕非虛言，MetroNaps公司就在為各類企業(yè)安裝供員工使用的“睡眠倉”。

　　7.主次分明。

　　傳聞?wù)f，愛因斯坦有一柜子一模一樣的衣服，固然有些夸張，但這個故事，表達出的觀點是：他不打算把聰明才智和寶貴時間，浪費在生活瑣事上。每個人對瑣事的定義都不同——你說電子表單，我說無聊——但你應(yīng)該找出那些你覺得繁瑣的事情，找個人來替你處理，免得有一天這些被遺忘的角落可能拖垮企業(yè)。霍華德在他精神出問題之前，很討厭管理從他父親那里繼承來的企業(yè)，于是雇人來替他打理，這個人將休斯家族原本100萬美元的企業(yè)打造成了一個7,500萬美元的商業(yè)帝國。

　　8.嘗試新事物，包括失敗。

　　“沒犯過錯的人，一定沒嘗試過新東西�！� 只要問問1985年左右在可口可樂公司的人就知道，可口可樂發(fā)現(xiàn)他們犯了路線錯誤，于是恢復(fù)了傳統(tǒng)配方，但他們曾嘗試過的許多新口味——比如櫻桃和香草——后來證明大獲成功。

　　9.保持平衡。

　　“如果A代表成功，那么A=x y z。x是工作，y是玩樂，z是少夸夸其談�！� 注意，愛因斯坦并沒有在每個變量前添加固定數(shù)值，這絕非偶然。他了解——你現(xiàn)在也很清楚——成功的各種元素;他更清楚這個公式會隨著時間而不斷變化。不論x、y、z的比例變成多少，創(chuàng)業(yè)者們可不要忽略y的存在。

　　10.掌握前沿技術(shù)。

　　愛因斯坦早年供職于瑞士專利局期間，曾與一次升職機會失之交臂，原因是他沒有掌握當(dāng)時的先進技術(shù)：機械技術(shù)。 能成為本世紀(jì)風(fēng)云人物的企業(yè)家，一定是那些充分利用科技力量的人，下一代互聯(lián)網(wǎng)是什么樣的?25年后的通訊技術(shù)有何發(fā)展?信息將怎樣傳遞，通過什么設(shè)備? 能找出這些答案的創(chuàng)業(yè)者，將會成為行業(yè)中的主宰。