近年來(lái)，許多知名品牌共同合作，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)的手段推出了形形色色的聯(lián)名產(chǎn)品。如去年12月，意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與美國(guó)戶外品牌 The North Face（北面）二度合作，推出了秋冬服飾系列，并在上海新天地開(kāi)設(shè)了快閃店，吸引眾多年輕群體打卡購(gòu)買(mǎi)。

而近日，同是Gucci與運(yùn)動(dòng)品牌Adidas推出的聯(lián)名款雨傘卻在社交平臺(tái)中翻了車(chē)。原因是售價(jià)高達(dá)11100元的雨傘竟然不防水？而且防水款還需要額外加價(jià)3000元。網(wǎng)友們紛紛評(píng)論吐槽：“離天下之大譜”“不防水的雨傘還配得起雨傘這兩個(gè)詞嗎”“擱著智商稅割韭菜呢”？

5月12日，古馳官方客服人員就此事表示，這款傘有兩大品牌的標(biāo)志，靈感來(lái)自創(chuàng)作總監(jiān)的美好回憶，具有收藏價(jià)值，也很適合打造時(shí)尚造型，可以讓消費(fèi)者在都市或度假的造型中脫穎而出，不建議當(dāng)做日常晴雨傘使用。

不僅僅是Gucci一家奢侈品牌推出晴雨傘，包括LV、香奈兒、巴寶莉和愛(ài)馬仕在內(nèi)的一眾國(guó)際知名奢侈品牌商也借助自己在設(shè)計(jì)品味上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推出了各類款式新穎時(shí)尚的太陽(yáng)傘。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和人民生活水平的提高，奢侈品行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速。特別是作為“數(shù)字原住民”的90后、00后等年輕群體，他們是顏值經(jīng)濟(jì)的忠實(shí)擁護(hù)者，常常通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解最新的時(shí)尚資訊，透過(guò)微博網(wǎng)紅博主推薦、B站時(shí)裝區(qū)的視頻追蹤國(guó)內(nèi)外的流行趨勢(shì)。

隨著90后消費(fèi)能力的不斷提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大的同時(shí)，奢侈品主流消費(fèi)群體也隨之變化。根據(jù)BCG2021年調(diào)研數(shù)據(jù)，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費(fèi)者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費(fèi)者數(shù)量已達(dá)半數(shù)。

從消費(fèi)貢獻(xiàn)結(jié)構(gòu)看，90后消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)占總消費(fèi)規(guī)模比重達(dá)到46%，僅比80-90年消費(fèi)者低兩個(gè)百分點(diǎn)，2020年消費(fèi)規(guī)模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢(shì)，90后消費(fèi)者正在成為市場(chǎng)主力。

綜上所述，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)不斷擴(kuò)大，無(wú)論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場(chǎng)貢獻(xiàn)占比來(lái)看，90后消費(fèi)者均已成為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長(zhǎng)較快。隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國(guó)奢侈品市場(chǎng)將越發(fā)年輕化。