近日，有媒體報道稱，成立不足一年的小米影業(yè)已解散宣發(fā)部門，小米影業(yè)負責人黎萬強也證實小米影業(yè)確實做了調整，目前只是一個十多人的部門，核心職能是助力小米品牌，不涉及內容制作。消息一出，引起業(yè)界一片嘩然。

然而，2016年6月，小米影業(yè)還宣稱自己的重點是制作不是投資。從強勢宣布進軍影視到如今解散宣發(fā)部門，小米影業(yè)面臨“夭折”。

不過，小米影業(yè)的折戟并非特例，縱觀近年成立的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，2016年基本上都未能交出令人滿意的“成績單”：騰訊影業(yè)主投的第一部電影《少年》票房失利；樂視影業(yè)口碑暴跌，估值縮水28億元；此外，百度糯米影業(yè)，愛奇藝影業(yè)等更多的只是參與投資電影，并無實質作品。

近年來，小米樂視以及BAT巨頭們紛紛進軍影視行業(yè)，試圖攪動文娛影視這一池春水。

也有業(yè)內說法稱互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入電影市場是“狼來了”，會顛覆甚至改變整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而事實上，多位業(yè)內人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時指出，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司雖然手握用戶、營銷、資金等優(yōu)勢，但在內容制作和專業(yè)人才方面仍是短板，想在電影界立足任重而道遠。

對于小米影業(yè)的折戟，著實有些意外。2016年6月，小米影業(yè)還在上海電影（601595）節(jié)上豪言壯志，宣稱自己的重點是制作，不是投資。而半年后，黎萬強對于解散宣發(fā)部門的回應卻是：“小米影業(yè)核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作。原來在影業(yè)的宣發(fā)組做了調整，工作會交給公司市場體系�！�

與小米影業(yè)這個電影行業(yè)的“新兵”不同，樂視影業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進軍電影行業(yè)的“排頭兵”之一，自2011年創(chuàng)立以來，成績可圈可點。比如2013年郭敬明的《小時代》系列，雖然口碑并不好，但從商業(yè)角度來說，曾給樂視影業(yè)帶來巨大盈利。

不過，反觀2016年，樂視影業(yè)主推的《爵跡》《盜墓筆記》和《長城》表現(xiàn)都不盡如人意�！毒糅E》號稱投資2億元，最后只收獲3.8億元票房，處于嚴重虧損狀態(tài)；《長城》雖票房已破11億元，但按通俗算法，電影票房達到成本三倍才能回本，因此號稱投資約10億元的《長城》同樣處于虧損狀態(tài)；而《盜墓筆記》因為采取了保底發(fā)行，樂視影業(yè)為固定收益，且占比不大，分成并不多。

除了票房，樂視影業(yè)還受困于口碑，以上三部電影口碑均一般。記者查詢豆瓣影評發(fā)現(xiàn)，《長城》評分為5.0；《盜墓筆記》為4.7；曾最受樂視影業(yè)期待的《爵跡》僅為3.8.

口碑暴跌的同時，樂視影業(yè)的估值也在縮水。2017年1月15日，在備受矚目的融創(chuàng)對樂視的150億元融資中，有10.5億元用于樂視影業(yè)15%的股權置換。按此計算，樂視影業(yè)估值為70億元，這與此前樂視影業(yè)注入樂視網(wǎng)（300104）的估值98億元相比，縮水了28億元，與賈躍亭所說的300億元估值更是大相徑庭。

針對上述問題，樂視影業(yè)CEO張昭2017年1月26日在微博回應稱：“看來2017要更加努力，才能顯現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)影視公司價值。融創(chuàng)入股是按老股，也就是C輪估值，老黃歷了。”并稱，某行業(yè)分析師前不久曾評價樂視影業(yè)的合理估值在300億~500億之間。

不過，值得注意的是，此前樂視影業(yè)在注入樂視網(wǎng)時曾做出業(yè)績承諾：2016年利潤不低于5.2億元。然而公開資料顯示，樂視影業(yè)2015年的扣非凈利潤僅為1.36億元。結合2016年三部主打影片的失利，樂視影業(yè)是否能達成業(yè)績承諾還是未知數(shù)。

同樣在電影市場掙扎的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有騰訊和阿里巴巴。騰訊影業(yè)首部主投影片《少年》也是票房口碑雙失利，累計票房僅為1589萬元。2016年，騰訊影業(yè)在成立一周年之際曾一口氣發(fā)布了21個影視項目，包括《藏地密碼》《古董局中局》《中邪》《擇天記》《拓星者》等，但目前這些作品均沒有進一步消息。

對此，《中國經(jīng)營報》記者致電致函騰訊影業(yè)公關部負責人，對方以“我們現(xiàn)在可以回答您這些問題的人正在休假”為由拒絕了采訪，截止記者發(fā)稿前，所發(fā)函件亦未能給予回應。

同時，阿里巴巴旗下阿里影業(yè)首部主投電影《擺渡人》最終票房為4.7億元，而該片導演張嘉佳曾透露，影片票房過10億元才能保本。更值得注意的是，《擺渡人》的制作過程并不順利，該片2015年7月9日開機，但殺青時間是2016年5月11日。對一部愛情喜劇題材的電影來說，這樣的制作周期顯然是“超支”的，亦給其贏利前景帶來了不利因素。

在國家支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極進軍電影行業(yè)。以BAT為例，百度收購愛奇藝、PPS開展視頻業(yè)務，同時依托百度文學、游戲等IP資源涉獵制作發(fā)行服務；騰訊與華誼兄弟（300027）、上海世紀出版集團等合作，加強對IP的培育和塑造，建立覆蓋游戲、文學、動漫、影視的IP圈；阿里巴巴收購文化中國、優(yōu)酷土豆，推出娛樂寶。

“互聯(lián)網(wǎng)公司進入影業(yè)一般會采用幾種途徑，一是先成立一個影視部門，用來孵化一些自有資源，包括小說IP、游戲IP等，然后尋求對外合作；二是雖成立了影業(yè)公司，但并沒有主控影片，而是以投資為主，試水電影市場；三是成立影業(yè)公司，并真正主控影片�！币子^互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級分析師黃國鋒告訴《中國經(jīng)營報》記者，樂視影業(yè)就是屬于第三種，而像愛奇藝、合一影業(yè)等則屬于第二種。

在黃國鋒看來，互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆進入影視行業(yè)后，雖然有一定的運營能力和大量的用戶基礎支撐，但互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司同樣會面臨來自同行業(yè)的競爭，包括內容源頭的競爭，并且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢很難直接嫁接到偏傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)里�！斑@幾年大家都搶IP，有的IP可能在文學形態(tài)下價值較高，但搶占后改編成影視形態(tài)實際上價值已經(jīng)發(fā)生改變，用戶的接受程度很難把控，不像傳統(tǒng)影視公司在內容方面已經(jīng)對市場有深入地了解。因此，并不是說有營銷能力就一定會讓觀眾走進影院�！�

藝恩研究總監(jiān)劉翠萍持有類似的觀點，她認為，電影運作并不完全是互聯(lián)網(wǎng)思維能夠引導的，雖然通過數(shù)據(jù)去把握觀眾需求非常重要，但影視制作作為一種相對比較傳統(tǒng)的領域還是需要孵化，包括孵化培育一些專業(yè)人才，和一些現(xiàn)有的知名團隊、導演、編劇建立深入的合作等。

盡管互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在2016年整體表現(xiàn)不佳，但劉翠萍仍對互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的未來持樂觀態(tài)度。“未來可能會有一兩家將成為業(yè)內一二線的制作公司，影業(yè)公司在內容制作方面有幾點比較重要，一是要有好的項目，二是要有專業(yè)的人才，甚至后者的重要性要高于前者，不管是騰訊影業(yè)還是小米影業(yè)，我認為他們還是處于積累的階段。電影是需要通過市場來檢驗的，而騰訊影業(yè)沒有專業(yè)的人才去支撐他獨立運作，所以主控影片失敗了，但因為其手上握有較好的資源，同時定位于影視制作，我比較看好此類的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司�！�

那么，資本寒冬下，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司如何扎根千億電影市場？黃國鋒認為，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在打磨自己影視團隊的過程中不能走得太急太快，要堅持以內容制作為根本，可以向傳統(tǒng)影業(yè)公司吸收知識，引進一批專業(yè)的傳統(tǒng)影業(yè)人才。

“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)最大的紅利是通過o2o售票極大地縮短了用戶和影院之間的到達成本，但這樣的窗口期太短，而影視行業(yè)作為文創(chuàng)領域，需要在產(chǎn)品自身上有突破性發(fā)展，而IP 作為互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)拿出來的顛覆性藥方，并沒形成戰(zhàn)斗力。接下來，應該改變對IP的廣種薄收方式，轉而重點培育‘IP樹’，或許可以打破僵局�！碑a(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示。

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