層層轉(zhuǎn)包是網(wǎng)絡(luò)水軍產(chǎn)生禍?zhǔn)?/FONT>
IT時(shí)報(bào) 忻云
網(wǎng)絡(luò)水軍的泛濫已引起有關(guān)部門的高度重視，本月中旬起，中央外宣辦、工信部、公安部、國家工商總局等四部門在全國范圍內(nèi)聯(lián)合開展整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為專項(xiàng)行動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)2個(gè)月。
網(wǎng)絡(luò)水軍為什么會(huì)層出不窮，一位網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)的CEO向《IT時(shí)報(bào)》記者揭露了其中的秘密。
正規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷公司比例很小
陳墨是一家網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)的CEO，去年底曾有北京新聞管理部門人士到其公司進(jìn)行過調(diào)研，為網(wǎng)絡(luò)水軍整治作準(zhǔn)備�，F(xiàn)在四部委終于聯(lián)手打擊網(wǎng)絡(luò)水軍的行動(dòng)，他對(duì)此表示舉雙手贊成，認(rèn)為這對(duì)正規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷公司而言是一次發(fā)展契機(jī)。
陳墨表示，經(jīng)工商注冊(cè)、擁有執(zhí)照的正規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷公司在這個(gè)行業(yè)內(nèi)比例很小，甚至在很多時(shí)候業(yè)務(wù)受到一些非法網(wǎng)絡(luò)水軍的極大影響。因?yàn)檎?guī)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容有所區(qū)分，會(huì)拒絕提供一些服務(wù)，例如夸大其詞的個(gè)人形象炒作，一些干擾司法的官司炒作，還有涉嫌違法的炒股信息炒作等等。遇到客戶需要網(wǎng)站刪帖，也堅(jiān)決不采取塞給編輯錢不問事實(shí)刪除的做法，而是需要客戶提供相關(guān)證據(jù)。
但不少客戶遭拒絕后卻找到了既沒有注冊(cè)也沒有明確地址的非法網(wǎng)絡(luò)水軍團(tuán)隊(duì)，對(duì)方自然滿口答應(yīng)。陳墨表示客戶把這些水軍養(yǎng)肥了，反過來侵蝕了正規(guī)公司的市場。
層層轉(zhuǎn)包產(chǎn)生問題
分析產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)水軍不規(guī)范的主要原因，陳墨認(rèn)為類似建筑市場的“層層轉(zhuǎn)包”制是禍?zhǔn)祝愃浦懊膳９粢晾氖录�，就是這種模式下的產(chǎn)物。
陳墨表示：“一些較大的企業(yè)主在需要網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)往往首先尋找4A公司，4A公司再找公關(guān)公司，而有的公關(guān)公司會(huì)自己做網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳這一塊，有的公關(guān)公司就會(huì)采取外包方式�！比绻獍鼤r(shí)尋找的不是正規(guī)營銷公司，而是一些“有毒公司”，問題就產(chǎn)生了。非法網(wǎng)絡(luò)水軍組織松散，缺乏職業(yè)規(guī)范，容易出現(xiàn)采取一些非法的手段來攻擊對(duì)手等�！皩訉愚D(zhuǎn)包為了抽取利益，對(duì)質(zhì)量無法保證�！标惸f道。
陳墨還認(rèn)為，缺乏明確的監(jiān)管辦法使得網(wǎng)絡(luò)水軍泛濫�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷公司完全是靠自覺性，選擇哪些內(nèi)容可以網(wǎng)絡(luò)營銷，哪些不可以。陳墨表示，希望有關(guān)部門在整治的同時(shí)，也能有明確的條款說明，究竟怎樣的網(wǎng)絡(luò)營銷是違章、非法，不然不正規(guī)水軍依然沒有壓力，業(yè)內(nèi)的其他公司和廣告主也會(huì)感到茫然。據(jù)其介紹，現(xiàn)在一些企業(yè)都暫時(shí)擱置了網(wǎng)絡(luò)營銷方案， “他們都急著想做宣傳，但現(xiàn)在也很困惑，到底哪些內(nèi)容營銷是合規(guī)的，他們也不明確�！�
“據(jù)我了解，美國的博客博主誰收了企業(yè)的錢進(jìn)行非法廣告宣傳，都似乎有明確法規(guī)規(guī)定要判刑罰錢的，希望我們也有類似的條款規(guī)定�！标惸f道。
水軍網(wǎng)站自我粉飾
與不少正規(guī)企業(yè)主由于專項(xiàng)行動(dòng)而暫時(shí)擱置網(wǎng)絡(luò)營銷相反，不少網(wǎng)絡(luò)水軍借著法規(guī)不明，依然毫無壓力地繼續(xù)著業(yè)務(wù)，而且在形式上對(duì)自己的行為有著正規(guī)化的包裝。
日前記者來到一家名為“網(wǎng)絡(luò)推手聯(lián)盟”的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上的一篇“網(wǎng)絡(luò)推手職業(yè)道德規(guī)范”中寫有“網(wǎng)絡(luò)推手區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)打手，珍惜‘網(wǎng)絡(luò)推手’這一榮譽(yù)稱號(hào)。不得無故惡意抨擊、詆毀他人或企業(yè)”、“不得捏造或者歪曲事實(shí)，散布謠言”等條款。
但在該網(wǎng)站的“推手學(xué)院”卻在教授新手如何網(wǎng)絡(luò)炒作， 其中一種方法就是“誤導(dǎo)式炒作”，以“誤導(dǎo)”的方式吸引媒體上鉤，吸引廣大讀者。
在另一家“千浪水軍網(wǎng)”，每日業(yè)務(wù)依然繁忙，截止到發(fā)稿(4月21日)，可以看到“最新任務(wù)動(dòng)態(tài)”中每日都有不少水軍的稿件中標(biāo)。
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