蘇州米蘭奢侈品與中國反腐在大數(shù)據(jù)上的關(guān)聯(lián)，中外媒體、行業(yè)咨詢分析公司，其實(shí)是幾乎所有人，都注意到了。隨著反腐成果的不斷顯現(xiàn)，幾乎與此同時(shí)，奢侈品行業(yè)的中國市場，開始了“跌跌不休”的下滑。
最新的數(shù)據(jù)來自10月15日美國咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控》。這份報(bào)告分析認(rèn)為，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)增速將僅有2%，即目前匯率下的2230億歐元，這是2009年以來最低增速，而中國市場則將出現(xiàn)奢侈品進(jìn)入中國大陸以來的首次負(fù)增長。貝恩預(yù)測，今年中國市場的奢侈品銷售額將會(huì)下跌2%，而這一數(shù)字在2013年還有7%的增長。
報(bào)告還明確地指出，是中國大力度的反腐敗措施造成了市場的萎靡。
其實(shí)，早在今年2月，美國《紐約客》雜志就這樣寫道：別讓奢侈品行業(yè)的積極笑容蒙騙了你，這是它們最艱難的時(shí)期。由于中國政府打擊腐敗的努力，從北京到日內(nèi)瓦再到巴黎，品質(zhì)精良的亞麻布和精致的鐘表早已蒙上了一層灰。確實(shí)，與前幾年中國市場的意氣風(fēng)發(fā)相比，這兩年，全球奢侈品行業(yè)頗為失落。 
蘇州米蘭奢侈品
豪華手表業(yè)無疑“受傷”最深，甚至有行業(yè)顧問表示“遭遇到了毀滅性的打擊”。彭博社報(bào)道說，在2011年“黃金時(shí)代”，高檔手表在中國大陸的銷售增長率高達(dá)40%，而2013年則下降了11%。更詳細(xì)的數(shù)據(jù)來自瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)，2013年第一季度，瑞士對中國的手表出口額較前一年同期下降了26%——這是“大勢不好”的重要信號，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)逆轉(zhuǎn)了瑞士高檔表在中國市場上長達(dá)十年的增長態(tài)勢。結(jié)果，這一整年的數(shù)據(jù)是，香港地區(qū)和中國大陸的瑞士手表出口總量分別下跌5.6%和12.5%。2014年1月至4月傳來的還是下跌的消息，瑞士出口大陸的手表總量較2013年同期又下降4.4%，較2012年同期更是下降27.6%。面對亞太市場的需求疲軟和大量庫存，歷峰集團(tuán)旗下的Cartier鐘表生產(chǎn)和組裝部門決定從11月起開始減產(chǎn)。
與手表“同病相憐”的還有洋酒。有媒體在評述全球知名酒商保樂利加2013至2014財(cái)年的財(cái)報(bào)時(shí)說：“馬爹利泡沫在華破滅”。數(shù)據(jù)顯示，保樂利加旗下的馬爹利等多款法國名貴白蘭地在中國的銷售額下滑幅度達(dá)23%。跌勢之猛，令法國《回聲報(bào)》不由地感慨：“在中國市場上，名貴白蘭地的銷售額以兩位數(shù)速度增長的時(shí)代結(jié)束了�！表槺闾嵋幌�，本土高端酒業(yè)的日子也不好過：奢侈的茅臺(600519,股吧)酒，2014年第一季度的營業(yè)收入雖然同比還是增長了近4%，但要知道，2013年第一季度增幅是19%，2012年第一季度增幅則是42.5%，相差之遠(yuǎn)令人唏噓；若論歸屬凈利潤增長，2014年第一季度不到3%，而2013和2012年同期數(shù)字分別是21%和57.6%。
近一個(gè)月來各大奢侈品集團(tuán)陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)，印證了市場的低迷。近兩年勢頭很不錯(cuò)的Burberry集團(tuán)，10月14日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示業(yè)績上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢，且預(yù)計(jì)下半年出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)下跌；皮具奢侈品牌Mulberry10月15日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)則稱，收入下跌達(dá)7%；被稱為“中國大媽街包”的路易威登手袋所屬的奢侈品巨頭LVHM集團(tuán)發(fā)布的2014前三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額增速大幅下跌，僅為4%，而這一數(shù)字在2012年是25%；其引擎部門皮具銷售又創(chuàng)新低僅為3%，曾幾何時(shí)，皮具的亞洲銷售額占集團(tuán)總銷售額的比例一度超過35%；而歷峰集團(tuán)旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績稱，凈盈利較去年同期下降21%。Gucci（古馳）的母公司，另一奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）則表現(xiàn)復(fù)雜，10月23日公布的三季度財(cái)報(bào)表明，較上一年可比基礎(chǔ)上增幅4.4%，其旗下YSL和Bottega Veneta（葆蝶家）仍然保持兩位數(shù)增長的良好勢頭，Gucci在二季度后有所恢復(fù)，三季度雖然在亞太區(qū)和西歐市場有所下跌，但北美和日本市場分別上漲8%和4%。
如今各大奢侈品集團(tuán)的不振表現(xiàn)，很大程度上得“怪罪”中國市場的“力有不逮”。想當(dāng)年，2009年，在國際金融危機(jī)影響下，歐美奢侈品消費(fèi)市場普遍疲軟，但中國的奢侈品消費(fèi)總額卻增加到94億美元，全球占有率接近三成，躍居世界第二。中國市場也因此被稱為“全球奢侈品救世主”。中國奢侈品市場銷售額在2014年之前的5年中增長了96億美元。僅有美國的絕對增長額位于中國之上，沒有其他國家能接近這一增速。
時(shí)至今日，對于增速放緩和預(yù)計(jì)中“負(fù)增長”發(fā)生的原因，反腐為其最關(guān)鍵之一已經(jīng)成為共識。
美國《華爾街日報(bào)(博客,微博)》報(bào)道說，中國國內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群最顯著的特點(diǎn)就是“男性為主”，這一點(diǎn)與日本等其他奢侈品消費(fèi)國有著很大的不同。在中國，男性商人是奢侈品消費(fèi)的核心人群，而他們購買奢侈品，主要是為了送禮而非自己使用�！爸袊乃投Y文化是我們收入的主要來源�！痹谙蛲顿Y者談及近來公司業(yè)績下滑的主要原因時(shí)，Burberry公司首席財(cái)務(wù)官Stacey Cartwright曾如此坦言。貝恩公司在報(bào)告中指出，中國的“反腐倡廉”重?fù)袅怂投Y文化，對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅(qū)動(dòng)的品類，影響最為明顯。
顯然，一記又一記的力度越來越大的反腐重拳，正在將奢侈品中國市場上的泡沫連續(xù)不斷地?cái)D兌出來。在中國瀏覽量最大的騰訊網(wǎng)站上，有一項(xiàng)關(guān)于“你認(rèn)為奢侈品不好賣了主要是因?yàn)榉锤瘑幔俊钡男侣務(wù){(diào)查，5.2萬名參與調(diào)查者中，超過80%的人認(rèn)定了“是”的答案。
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