2008年，奢侈品電商開始進入中國，并在2010年至2011年，如雨后春筍般冒出。這其中，不僅垂直的B2C奢侈品網(wǎng)站紛紛亮相，一些大型的電商、門戶網(wǎng)站也進入奢侈品行業(yè)，或開通旗下的奢侈品頻道，或注資奢侈品網(wǎng)站。美西時尚、佳品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、新浪奢侈品頻道、京東奢侈品……先后有幾十家奢侈品電子商務網(wǎng)站拉開淘汰賽。另一方面資本市場對奢侈品電商也廣泛看好，不少網(wǎng)站一上線就拿到了VC投資，可以說2011年奢侈品電子商務繼團購網(wǎng)站后成為了投行中的“香餑餑”。

　　國內最早的奢侈品電子商務平臺美西時尚CEO王昊先生指出：“2012年電子商務競爭非常激烈，一味的追求打折促銷并不有利于奢侈品電子商務的發(fā)展，隨著人們對生活品質的要求逐年提高，價格已經不再是用戶選擇奢侈品的首要條件，因此我們在與品牌合作、創(chuàng)新銷售服務與銷售模式上下了很大的力度，2012年的業(yè)績同比去年也有100%的增長�！睋�(jù)美西時尚發(fā)布的《2012年奢侈品用戶調查問卷》來看，用戶在網(wǎng)上購買奢侈品的首要條件已從價格和品牌轉變?yōu)榭钍胶头�務等，用戶對奢侈品的消費觀念在進行著變化與提高。根據(jù)淘寶網(wǎng)發(fā)布的《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報告》中指出，在2011年奢侈品消費市場規(guī)模已達150億，而在2012年這個數(shù)字可能被刷新到200億，可見奢侈品電子商務從2011年的盲目發(fā)展，到2012年的理性增長，奢侈品電子商務艱難的走過了一個寒冷的的冬天。

　　雖然奢侈品電子商務在2012年遇冷，但中國消費者出境消費拯救了歐洲經融危機下的奢侈品品牌銷售已經成為了不爭的事實，貝恩公司發(fā)布的《中國奢侈品市場研究》顯示中國已然超越日本成為奢侈品消費第一大國，面對如此大的需求市場來說奢侈品電子商務在未來的發(fā)展仍然不可小覷，相對于實體銷售來說電子商務無論是售后保障還是物流運輸都大大降低了消費者的購買成本，對于品牌商來說要迅速拓展中國市場的業(yè)務，光靠在一線城市的實體門面銷售已經遠遠不能滿足品牌商的發(fā)展要求，中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二、三線城市奢侈品消費者，美國頂級奢侈品牌拉夫?勞倫總裁羅格?法拉赫在一個奢侈品論壇上表示，中國許多二、三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場。這也正是電子商務與奢侈品品牌合作的良好契機，雖然部分品牌也嘗試自己開展線上銷售工作，但對于長期以實體店經營的品牌商來說電子商務的運營還是陌生的領域，美西時尚CEO王昊先生認為目前在國內大品牌并沒有最好地發(fā)揮電子商務的作用。很多網(wǎng)站建立后，沒有足夠的人力來運營和管理，也沒有計劃任何市場資源投入來推動銷售。因此這些品牌的電商網(wǎng)站就變成了空架子，據(jù)說幾個獨立品牌網(wǎng)站月銷售都只有5位數(shù)。對于品牌來說與成熟的奢侈品電子商務合作授權無疑是一種雙方互贏的銷售模式，同時也是一種必然的發(fā)展趨勢。

　　79歲的法國著名時裝設計師、人稱“老佛爺”的卡爾?拉格斐( Karl Lagerfeld )曾一針見血地指出，奢侈品永遠會有消費者市場，因為“ We create a product nobody needs but people want ”(我們所創(chuàng)造的產品，是人們雖不需要，但依然想要的東西)，奢侈品以他獨特的魅力吸引著一大批愛好者與消費者，奢侈品電子商務也必定會在整個電子商務發(fā)展的良好勢頭下健康發(fā)展，不少奢侈品電商務表示在2013年將會有不小的改變和改革創(chuàng)新，市場經過一輪理性的洗牌以后會有怎樣的發(fā)展與改變，我們還無從得知，但有一點可以肯定，奢侈品電子商務的存在已經成為品牌商們不可忽視的力量，未來會有更多品牌與電子商務攜手，這也會帶動奢侈品電子商務的整個行業(yè)發(fā)展，2013年奢侈品電子商務會有怎么樣的表現(xiàn)讓我們拭目以待。